Die Frau hinter der „Hot Girl Summer“-Halskette

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Taylor Sade ist der Gründer von Vertigo, das Halsbänder, Anhänger und Gürtel aus Perlen verkauft, die aussehen, als wären sie vom Strand gepflückt.

Von Sophia Herring

Tagsüber ist Taylor Sade, 24, Marketingmanagerin. Aber nach der Arbeit reiht sie Perlen und Steine von Hand auf ihr Bett in ihrer Wohnung in der Lower East Side, wo sie neben ihren beiden Himalaya-Katzen liegt. Aus diesen Kreationen entstand schließlich Vertigo, die beliebte Markehinter dem Zubehördrapieren den Hals und die Taille vonViele junge Frauen in diesem Sommer.

„Ich habe es immer geliebt, einsame Aktivitäten zu unternehmen“, sagte Frau Sade in einem Interview aus ihrem Studio und zeigte auf einen Stapel Puzzles und Strickutensilien, die zwischen zerschlissenen Büchern in ihrem Wohnzimmer eingeklemmt waren.

Diese Do-it-yourself-Qualität gilt im weiteren Sinne für den unkonventionellen Reiz von Vertigo. Die Marke verkauft eine Kollektion von Halsreifen, Anhängern und Gürteln aus übergroßen Perlen, die aussehen, als wären sie aus dem Sand gepflückt. Die Accessoires, die zwischen 120 und 380 US-Dollar kosten, sind oft in dunklen Farbtönen gehalten, glänzen aber auch in helleren Farben und sind bei vielen Strandbesuchern im Bikini zu sehen – eine Verkörperung des Selbstbewusstseins, das oft mit einem „Hot Girl Summer“ assoziiert wird. ”

Gabriella Karefa-Johnson, Redakteurin bei Vogue, sagte, Vertigo habe ein Gefühl der Nostalgie geweckt und an eine vergangene Ära erinnert, die schwer einzuordnen sei.Ein Vertigo-Mädchen ist jemand, der „nicht bei Hollister eingekauft hat und deshalb vielleicht nicht beliebt war, aber Jahrzehnte vor uns anderen wusste, was cool war“, sagte Frau Karefa-Johnson.

Frau Sade sagte, sie habe noch nie eine Perle aufgereiht, bevor sie das Unternehmen im Sommer 2021 gründete. Damals suchte sie nach einer kreativen Pause von ihrem Vollzeitjob und erinnerte sich daran, Videos darüber gesehen zu haben, wie man Halsketten aufreiht.„Ich bin buchstäblich eines Tages einfach auf YouTube gegangen – es klingt so albern“, sagte sie.

In den ersten sechs Monaten bezog Frau Sade Materialien aus Phoenix, wo sie herkommt und wo ihre Familie lebt. Ihre Mutter unterhielt sich per Video mit ihrer Tochter, während sie an ihrer Stelle örtliche Juweliere besuchte. „Ich würde sagen: ‚Ich will diese Jade, nicht jene!‘“, sagte Frau Sade. „Dann schickte sie mir eine Kiste und ich schickte ihr Venmo.“

Kein Stück sieht genau gleich aus, denn jeder Stein, jede Perle und jedes Juwel variiert in Farbe und Form. „Die Stile sind einzigartig und werden in sehr begrenzten Mengen hergestellt, was ein Gefühl von Individualität vermittelt“, sagte Brandon Tan, Stylist und Moderedakteur bei GQ. „Heutzutage ist das in der Modelandschaft äußerst wünschenswert.“

Diese Qualität hat dazu beigetragen, dass Vertigo in der Sports Illustrated, eine Victoria's-Secret-Werbung und eine Frankies-Bikini-Werbetafel in SoHo landete. Bei einem Shooting im Mai für Mirror Palais, ein Unternehmen für Damenbekleidung, trug Emily Ratajkowski einen der Anhänger mit einem großen Lapis-Donut-förmigen Stein, der als Halsband gebunden war. Die Kampagne erzielte Millionen Aufrufe auf dem Instagram-Konto von Mirror Palais, was dazu beitrug, Vertigo bekannt zu machen, sagte Frau Sade. Vertigo ist auch mehreren Promi-Stylisten aufgefallen, die sich Accessoires für ihre Kunden gewünscht haben, etwa das Model Gigi Hadid und die TikTok-Influencerin Alix Earle.

Frau Sade hält ihre Operationen relativ bescheiden, obwohl sie nicht mehr auf die Hilfe ihrer Mutter angewiesen ist. Stattdessen verhandelt sie per E-Mail und Telefon mit Steinschneidern in Arizona und sammelt jeweils eine Kiste in ihrem Studio-Apartment (wofür sie keinen Platz hat, wie sie anmerkte). Vor kurzem begann sie, kunstvollere Optionen wie versteinerte Korallen, Opalaugen und grüne Jade aus Indonesien zu beziehen.

Obwohl Frau Sade zögerte, das Unternehmen zu erweitern, sagte sie, sie habe im April einen Praktikanten eingestellt, der ihr bei der Perlenkette helfen solle. „Mein Problem ist, dass ich niemand anderem vertraue, meine Vision umzusetzen“, sagte sie.

Frau Sade überwacht den gesamten Prozess der Herstellung eines Vertigo-Accessoires und führt den Erfolg der Marke auf ihre Liebe zum Detail zurück, bis hin zum allerletzten Moment, in dem das Produkt von ihrem Zuhause zum nächsten versendet wird.

„Ich habe Leute, die mir direkt schreiben: ‚Das ist das schönste Paket, das ich je erhalten habe‘“, sagte sie. „Und es klingt im wahrsten Sinne des Wortes wie ein Witz, aber das liegt daran, dass ich fünf Minuten damit verbracht habe, deine Wildlederschnur in eine Schleife zu wickeln!“